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  盐步内衣经过30多年的发展,现已成为全国中高档品牌最集中、规模最大的内衣产业集群之一。“中国内衣名镇”、“中国时尚品牌内衣之都”的称号绝非虚名。盐步之所以能立于内衣,成于内衣,名于内衣,原因有很多,但最突出的还是盐步的“步步为先”。

  地方标准盐步制造

  据悉,盐步内衣联盟标准将要升级为广东省内衣地方标准。今后,不但盐步内衣企业要执行此标准,全省的内衣企业都要执行,这将成为国内首份由产业集群标准联盟制定的内衣地方标准。

  前不久,广东省质监局在南海召开《内衣产品基本安全技术要求》广东省地方标准审定会,这是盐步内衣联盟标准的四项标准之一,由南海区标准化研究与促进中心、盐步内衣行业协会以及盐步内衣骨干企业组建成的盐步内衣标准联盟编制。评审专家组经过听取汇报,审阅资料并质询和讨论,一致同意通过该标准的审定,并要求编制组按审定专家组提出的意见修改后上报。据专家组透露,标准修改后将有省质监局以强制性标准批准发布。

  “该标准中甲醛含量指标严于国家标准要求,并增加了耐湿摩擦色牢度、可萃取重金属、断针等项目,标准达到国内先进水平。”专家组成员、广东省纺织协会副秘书长杨丽表示,这将是国内首份由产业集群标准联盟制定的内衣地方标准,将大大提升广东内衣产业的综合竞争力。盐步内衣作为广东省先进制造业标准化试点,其内衣联盟标准上升为地方标准,体现了盐步内衣对广东内衣产业的龙头作用。

  集体商标抱团触网

  目前盐步集聚内衣生产及相关联企业500多家,年产内衣成品4000多万打,是国内中高档内衣品牌最集中的区域之一。

  相对于传统销售市场的增长乏力,国内电子商务却以几何级数速度增长。2012年淘宝及天猫两大平台交易额首破万亿元,占全国社会消费品零售总额的近5%,而京东商城年销售额也达600亿元,是2007年3亿元的200倍。盐步内衣企业也瞅准了这一市场蓝海,纷纷组建电子商务部来拓展网络销售。2012年初盐步内衣行业还仅有七八家公司有电子商务部,到今年已有20多个公司已涉足网络销售。

  在转型的路上,外有中国内衣模特大赛传播区域品牌,内有盐步内衣联盟抱团网销谋新增长点。从3月5日到15日的11天里,盐步27个内衣品牌抱团上网联合营销,其中21个品牌实现183.7万的总浏览量,以及385.9万元的销售额。

  这是行业首次用“盐步内衣”集体商标开展联合营销,尽管销售数据同那些成熟的网络品牌相比并不起眼,但对于专注传统销售渠道的盐步内衣来说,这无疑是一个全新的开始。

  整体品牌意识乃行业最早

  盐步的整体品牌意识也是中国内衣行业最早的。长期以来,盐步以品牌发展战略为中心,建设“盐步内衣”区域品牌;引导企业创立自主品牌,创建名牌名标,重点扶持龙头企业,通过龙头带动作用,促进“盐步内衣”的全面发展。

  2002年,盐步获得“中国内衣名镇”称号,成功打造出中国第一个内衣区域品牌。此后,通过各种措施鼓励、推动企业创建自主品牌。目前,在中国内衣15个消费主导品牌中,盐步内衣的品牌就占了7个,其中有中国名牌产品“奥丽侬”,以及奥丽侬、嘉莉诗、依曼丽、依之妮、戴安娜、紫兰蒂等6个中国驰名商标。内衣驰名商标之多、之集中,是其他内衣集群无法比拟的。正因为此,盐步于2009年获得“推动中国内衣进程的中国内衣名镇”称号,2010年又获得“中国时尚品牌内衣之都”称号。

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